UMA ANÁLISE DAS ORIGENS DO MARKETING A PARTIR DO MATERIALISMO HISTÓRICO-DIALÉTICO

Objetivo: O presente capítulo tem por objetivo apontar a origem histórica do marketing no processo de circulação de mercadorias, discordando da visão proposta de que técnicas elaboradas marketing são tão antigas quanto o comércio. Métodos: Buscaremos através de pesquisa bibliográfica, partindo metodologicamente da investigação social da Crítica da Economia Política com a hipótese de que o marketing é uma ferramenta funcional à acumulação capitalista. Resultados: Observamos ser um contrassenso considerar as origens do marketing como anteriores ao próprio modo de produção capitalista como defendem os principais pensadores da teoria. Conclusão: Entendemos que o marketing surge como uma necessidade da dinâmica estrutural da acumulação capitalista, antes disso, é impossível falar em práticas elaboradas de consumo dirigido.