ANÁLISE DE TRANSIÇÃO DE UMA LOGOMARCA DE ACORDO COM GESTÕES PÚBLICAS: DE MOSTRA DE SOLUÇÕES SUSTENTÁVEIS A FEIRA AMBIENTAL

Considerando que a instabilidade das políticas públicas no Brasil se evidencia quando asgestões dos órgãos de governo alteram a base político partidária, busca-se nesse estudocomprovar esse fenômeno político a partir da influência que o mesmo exerce no campo dacomunicação. Esse artigo utiliza o método de análise técnica da mensagem publicitária dalogomarca de um evento, voltado ao meio ambiente, que em 2012 correspondia a gestãomunicipal do Partido do Movimento Democrático do Brasil (PMDB) e em 2013, póseleições municipais, passa a transcorrer com as bases partidárias do Partido Progressista(PP). O evento anteriormente denominado Mostra de Soluções Sustentáveis até sua quartaedição e nessa nova fase modificado para Feira Ambiental é realizado pela Secretaria deMeio ambiente e Desenvolvimento Urbano (SEMADUR) de Campo Grande em MatoGrosso do Sul, e a análise da transição de sua marca e dos aspectos comunicacionais, nesseartigo, possibilita o entendimento da relação dos embates políticos com o processo dealteração da mensagem institucional pública.