TENDÊNCIAS E PRÁTICAS DE MARKETING NO SEGMENTO PET REVISÃO DA LITERATURA: MARKETING NO SEGMENTO PET

O presente trabalho apresenta uma revisão de literatura sobre a aplicação do marketing no setor pet, com ênfase na Medicina Veterinária. Considerando que o Brasil possui uma das maiores populações de animais de estimação do mundo, o mercado pet tem se expandido de forma significativa, exigindo das empresas e dos profissionais estratégias cada vez mais eficientes para atender às demandas dos consumidores. A revisão aborda a evolução dos conceitos de marketing, desde os 4 Ps até as versões ampliadas do mix, na atualidade com 10Ps, destacando sua relevância para a competitividade organizacional. Evidencia-se também o papel estratégico do Médico Veterinário como influenciador direto em processos de compra e relacionamento com tutores. Contudo, observa-se que o marketing veterinário ainda é pouco explorado cientificamente, o que resulta em dificuldades gerenciais, especialmente entre recém-formados. Assim, este estudo contribui para a compreensão da importância do marketing na prática veterinária e reforça a necessidade de maior capacitação e aprofundamento teórico na área.