ROÇA COMO MARCA REGISTRADA NO BRASIL: NOVOS SIGNIFICADOS DO RURAL BRASILEIRO

Code: 210102746
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Título

ROÇA COMO MARCA REGISTRADA NO BRASIL: NOVOS SIGNIFICADOS DO RURAL BRASILEIRO

Autores:
  • Lidiane Nunes Silveira

  • Ana Louise De Carvalho Fiúza

  • Lelis Maia Brito

DOI
  • DOI
  • 10.37885/210102746
    Publicado em

    28/01/2021

    Páginas

    618-643

    Capítulo

    41

    Resumo

    A categoria roça faz parte da complexidade do rural brasileiro e apesar de alguns limites, pode fornecer alguns indícios sobre algumas de suas características mais marcantes e suas principais transformações. Este artigo buscou identificar mudanças nos significados do termo roça no Brasil analisando 325 marcas registradas entre 1965 e 2014, utilizando-se análise de conteúdo de frequência, léxico-sintática e categórica (Bardin, 1977). Observou-se a ampliação de significados, inicialmente de produção agrícola e campo, para natureza, nostalgia e sofisticação e, mais recentemente, tradição e regionalismos. Essas mudanças de significados do termo roçam refletem as transformações no campo brasileiro, majoritariamente agrícola nos anos 1960, multissetorial nos anos 2000. Sugere-se que roça pode funcionar como uma categoria para se refletir sobre o rural no Brasil.

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    Palavras-chave

    Roça, Rural, Marca registrada, Consumo, Análise de conteúdo.

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