O USO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA A COMERCIALIZAÇÃO DE CESTAS AGROECOLÓGICAS: UM ESTUDO DE CASO NA COOPERFLORA

Autores

• Ariele Carolina Contrigiani
• Leticia Bolonha Lucati
• Nayara Cristina Mathias
• Marta Cristina Marjotta-maistro
• Adriana Estela Sanjuan Montebello

Resumo

Com o sucateamento das políticas públicas voltadas à agricultura familiar, houve a necessidade, entre os agricultores, de encontrar formas alternativas para o escoamento da produção e geração de renda. Assim, a comercialização direta de cestas de alimentos surge como um novo caminho em direção à autonomia e fortalecendo das relações entre campo e cidade. O objetivo deste trabalho foi analisar as ferramentas de marketing utilizadas pela Cooperflora para a comercialização de cestas agroecológicas. A partir de dados secundários, foram avaliadas as estratégias de marketing utilizadas segundo o conceito dos 4p’s. Os resultados mostraram, ao analisar as estratégias utilizadas pela cooperativa, que eram utilizados todos os P’s do marketing. Assim, todos os P’s (produto, praça, propaganda e promoção) trabalham harmonicamente entre si, ajudando os agricultores na comercialização de seus produtos.

Palavras-chave

Cooperativismo; Redes Alimentares Alternativas; Assentamentos; Agricultura Familiar

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