MARKETING AMBIENTAL NA INDÚSTRIA DA BELEZA E SUA INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR

Autores

• Fabiana Costa De Sousa
• Jhade Gabrielle Costa Ferreira
• Izabelly Conde Pereira
• Lais Costa De Andrade
• Luiz Cláudio Moreira Melo Júnior

Resumo

O marketing é, sem dúvida, a alma do negócio. Diante a globalização, onde “o que está longe fica perto” temos uma rede de empresas empenhadas em vender seus bens e serviços. Entre as maneiras de se fazer isso, está o Marketing verde, também conhecido como marketing ambiental e eco marketing, que consiste no conjunto das atividades criadas para produzir e facilitar a comercialização de qualquer produto ou serviço, com a intenção de satisfazer necessidades e desejos humanos, porém causando impacto mínimo ao meio ambiente. Uma produção voltada para a sustentabilidade, envolvendo 4 pilares: Ecologia, Economia, Sociedade e Cultura. Muitas indústrias adquirem selos que promovem sua identidade sustentável. Um desses setores é a indústria da beleza. O trabalho em questão retrata como a estratégia de marketing atual da indústria da beleza contém um apelo ambiental. O estudo tem caráter bibliográfico e objetiva expor e discutir sua influência mediante a decisão de compra do consumidor na indústria da beleza, a partir da comparação de visão de diferentes autores a respeito da temática.

Palavras-chave

Greenwashing; marketing societal; sustentabilidade; indústria de cosméticos; capitalismo.

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