MARCAS QUE CONQUISTAN: ESTRATEGIAS DIGITALES PARA POSICIONAR A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS

Las pequeñas y medianas empresas (PYME) deben adoptar la virtualidad para impulsar su transformación digital, superar barreras locales y ampliar su reconocimiento de marca, clave para su crecimiento. Esta investigación analiza críticamente el impacto de la digitalización en el posicionamiento de marca de las PYME, un sector esencial para la economía global que enfrenta retos particulares en la adopción tecnológica. El estudio emplea un enfoque cualitativo basado en la revisión sistemática de literatura mediante el modelo PRISMA, utilizando bases de datos como Scopus y Web of Science. Se examina cómo la transformación digital influye en las estrategias de marca de las PYME en comparación con grandes corporaciones, destacando la creciente importancia del marketing digital y las redes sociales para mejorar la visibilidad y el compromiso del consumidor.Los hallazgos subrayan los beneficios estratégicos de la digitalización, enfatizando la necesidad de que las PYME se adapten para mantener su competitividad. Además, se ofrecen prácticas recomendaciones para empresarios y especialistas en marketing interesados en implementar estrategias digitales efectivas. En términos teóricos, el estudio demuestra que la transformación digital es fundamental para la relevancia y el éxito a largo plazo de las PYME en el mercado actual.