EL ENCUADRE (FRAME) DE LAS PROPUESTAS EN LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS DE MÉXICO 2015: UN ANÁLISIS DE LOS SPOTS

O objetivo deste trabalho é analisar o enquadramento (frame) dos spots das campanhas políticas no México em 2015. A eleição daquele ano foi intermediária na gestão do governo federal, que começou em 2012 e concluiu em dezembro de 2018. A importância da contenda eleitoral baseou-se no que é considerado uma espécie de referendo sobre o desempenho do governo e delineia os prováveis cenários da eleição de 2018. Em 2015, o poder executivo foi renovado através dos governos estaduais, congressos locais, prefeitos e a totalidade da câmara baixa. As estratégias de comunicação incorporadas nos enquadramento (frame) das propagandas permitem identificar as linhas discursivas e as propostas de campanha dos partidos políticos no processo eleitoral intermediário de 2015 em México. O método de análise permitiu identificar os enquadramentos visuais, verbais e sonoros a partir da análise e classificação de spot dos mesmos partidos políticos analisados em sua narrativa para identificar os enquadramentos utilizados e, finalmente, apresentar os resultados.