CONSIDERAÇÕES SOBRE A PROFISSIONALIZAÇÃO DO “JOB” NA CONTEMPORANEIDADE: TRABALHO, INTIMIDADE E PLATAFORMAS DIGITAIS

As transformações contemporâneas do trabalho, mediadas por plataformas digitais, têm reconfigurado não apenas as condições materiais de ocupação, mas também os modos de visibilidade, legitimação e reconhecimento social de determinadas atividades. Nesse contexto, observa-se a popularização do termo “job” nas redes sociais como designação de práticas laborais associadas à intimidade, ao corpo e à interação pessoal, que passam a circular discursivamente como formas legítimas de trabalho e geração de renda. Objetiva-se tecer considerações sobre a construção discursiva do “job” nas redes sociais, compreendendo-o como fenômeno contemporâneo vinculado à plataformização do trabalho. Metodologicamente, enquadra-se como teórico-analítica, fundamentada na análise de conteúdos públicos veiculados em plataformas digitais amplamente utilizadas no Brasil, como Instagram, TikTok e Twitter/X. Os resultados evidenciam que a profissionalização do “job” se sustenta em estratégias discursivas e performáticas que o aproximam do repertório do trabalho autônomo e do autoempreendedorismo, reforçando sentidos de autonomia, flexibilidade e escolha individual. Conclui-se que a popularização do “job” não elimina a informalidade, mas a reorganiza sob novas formas de controle, exposição e responsabilização individual, revelando contradições centrais do trabalho mediado por plataformas digitais. Assim, a presente pesquisa contribui para o debate crítico sobre comunicação, trabalho e ética na contemporaneidade, destacando a necessidade de análises que articulem visibilidade, poder e condições sociolaborais em atividades mediadas pela intimidade.