ANÁLISE DO PERFIL SOCIOECONÔMICO DAS CONSUMIDORAS DE MAQUIAGEM NO MUNICÍPIO DE CAPANEMA, NORDESTE PARAENSE

Objetivo: A presente pesquisa teve como objetivo analisar o perfil socioeconômico das consumidoras do mercado de maquiagem no município de Capanema, localizado no Nordeste Paraense. Métodos: O estudo adotou uma abordagem de natureza quantitativa, utilizando um questionário com perguntas fechadas. Assim, foi realizada a coleta de dados primários diretamente com as consumidoras, por meio de questionários aplicados a 100 mulheres, entre dezembro de 2024 e fevereiro de 2025, de forma presencial e on-line. Resultados: Os resultados indicaram que, para as mulheres participantes da pesquisa, o uso da maquiagem tem início na juventude e se consolida ao longo da vida adulta, tornando-se uma prática habitual ligada à autoestima e construção da autoimagem da mulher. Além disso, a pesquisa revelou que a maioria das mulheres consumidoras de maquiagem em Capanema apresenta renda inferior à média local, muitas com até um salário mínimo ou sem renda, gerando restrição financeira, influenciando a demanda e a busca por produtos mais acessíveis. Ademais, a pesquisa evidencia uma transformação nos papéis sociais e familiares das mulheres, com muitas assumindo a liderança familiar e demonstrando maior independência e autonomia. Dessa forma, compreender esses diferentes papéis é fundamental para analisar o comportamento de compra e as influências sobre o comportamento de consumo. Considerações finais: Concluiu-se que o poder aquisitivo, ligado à renda, impacta diretamente as preferências e a forma de compra das consumidoras, evidenciando a busca por produtos que atendam às suas condições financeiras.