ROÇA COMO MARCA REGISTRADA NO BRASIL: NOVOS SIGNIFICADOS DO RURAL BRASILEIRO

A categoria roça faz parte da complexidade do rural brasileiro e apesar de alguns limites, pode fornecer alguns indícios sobre algumas de suas características mais marcantes e suas principais transformações. Este artigo buscou identificar mudanças nos significados do termo roça no Brasil analisando 325 marcas registradas entre 1965 e 2014, utilizando-se análise de conteúdo de frequência, léxico-sintática e categórica (Bardin, 1977). Observou-se a ampliação de significados, inicialmente de produção agrícola e campo, para natureza, nostalgia e sofisticação e, mais recentemente, tradição e regionalismos. Essas mudanças de significados do termo roçam refletem as transformações no campo brasileiro, majoritariamente agrícola nos anos 1960, multissetorial nos anos 2000. Sugere-se que roça pode funcionar como uma categoria para se refletir sobre o rural no Brasil.