ICONOLITERACIA PUBLICITÁRIA: A LINGUAGEM COMPLEXA DOS EMOJIS NA PROPAGANDA BRASILEIRA
Bruno Pompeu
Pompeu, Bruno
Silvio Koiti Sato
Sato, Silvio Koiti
10/12/2020
193-208
10
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING: COMPORTAMENTO E TENDÊNCIAS DOS CONSUMIDORES
Este artigo tem por objetivo discutir a relação entre a comunicação publicitária e as linguagens desenvolvidas a partir da popularização da internet e do telefone celular em nosso país. O objeto central das análises deste estudo são peças publicitárias de duas marcas distintas, que usaram como elemento principal os emojis, típicos dos aplicativos para comunicação digital interpessoal. A partir de um referencial teórico que aproxima dos estudos publicitários, a teoria semiótica peirceana e a antropologia do consumo, queremos problematizar o uso dessas novas formas de linguagem pelas marcas em sua comunicação mercadológica, considerando o contexto cultural e simbólico em que se inserem, a manipulação ativa de significados por parte do consumidor conectado e a complexidade de linguagem de que brotam.
emoji; linguagem; publicidade; semiótica; cibercultura
Este capítulo está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivações 4.0 Internacional.
O conteúdo do capítulo e seus dados e sua forma, correção e confiabilidade, são de responsabilidade exclusiva do(s) autor(es). É permitido o download e compartilhamento desde que pela origem e no formato Acesso Livre (Open Access), com os créditos e citação atribuídos ao(s) respectivo(s) autor(es). Não é permitido: alteração de nenhuma forma, catalogação em plataformas de acesso restrito e utilização para fins comerciais. O(s) autor(es) mantêm os direitos autorais do texto.