GREENWASHING E DESIGN: REPENSANDO A COMUNICAÇÃO SOBRE SUSTENTABILIDADE NAS EMBALAGENS

O presente texto apresenta os resultados dos estudos desenvolvidos em compreender o fenômeno do greenwashing sob a ótica do Design. O trabalho foi estruturado em duas etapas: uma revisão narrativa da literatura, focada em artigos científicos e livros das áreas do Design para a Sustentabilidade, Design de Embalagens, Administração, Marketing e Publicidade; e, uma coleta de exemplos das manifestações do greenwashing em diversos setores do varejo em Curitiba, PR. Com a análise dos dados obtidos, foi possível elaborar uma categorização das manifestações do greenwashing e inferir as relações que permitiram interpretar como as manifestações desse fenômeno ocorrem nas embalagens. Os resultados obtidos fundamentaram a construção de uma perspectiva sobre o greenwashing, concebida a partir do ponto de vista projetual e o reconhecimento dos impactos no trabalho do designer no âmbito da definição das estratégias e linguagens para a comunicação das qualidades socioambientais dos produtos por meio do design de embalagens. Este trabalho evidencia a grande responsabilidade por parte dos profissionais de design para compreender e discutir os efeitos da comunicação visual no cotidiano das pessoas, bem como sua atuação na construção de uma sociedade sustentável. Buscou-se, também, contribuir com a estruturação de um material sobre o greenwashing que possa ser utilizado no ensino e na prática do design de embalagens.