GLOBALIZAÇÃO, CAPITALISMO E SUSTENTABILIDADE: MERCADO DA ESTÉTICA E BELEZA CONTEMPORÂNEA

No mundo globalizado, capitalista e a influência da mídia com a beleza do corpo e o medo do envelhecimento, os consumidores aumentaram a demanda por esses serviços de beleza nas clínicas de estética. O consumo em alta percebe- se que geram questões relacionadas ao meio ambiente, seja na produção, manutenção, consumo ou descarte. O artigo tem o objetivo de identificar essa indagação e se há como relacionar globalização, capitalismo e sustentabilidade no mercado da beleza estética contemporânea? Metodologia: Visando a globalização o capitalismo e os hábitos de consumo em relação aos produtos de beleza e estética, foi realizada uma revisão bibliográfica, baseada em pesquisa de artigos, pesquisados na base de dados Scielo, Google acadêmico, textos de capítulos de livros e artigos estudados em aula na disciplina Ambiente, Sociedade & Tecnologia do mestrado Ambiente & Sociedade. Para pesquisa dos artigos foram utilizadas palavras chaves: Sustentabilidade, Globalização, capitalismo, beleza e estética. Os artigos foram pesquisados nas línguas portuguesa e inglesa, feito uma triagem em 40 artigos, foram descartados 7 que não estavam de acordo com o objetivo do trabalho, e foi usado 33 artigos. Resultados: Identificamos, que no mundo globalizado, capitalista podemos relacionar a sustentabilidade, fazendo o uso sustentável de matérias primas, embalagens, cosméticos e uso de tecnologias que diminuam o impacto do ambiente, no mercado da estética e beleza. Conclusão: O investimento das empresas em inovação pesquisa e desenvolvimento tem contribuído na otimização do meio ambiente, detectamos também que a preservação deve ser aplicada e repassada para futuras gerações e a sociedade como forma de conscientização.