ESTRATÉGIAS DE ENTRADA E OPERAÇÃO EM MERCADOS INTERNACIONAIS: CHINA

Este capítulo procurará conceituar e discutir as estratégias de entrada e operação em mercados internacionais, tendo como país destino a República Popular da China. Foi selecionado o mercado chinês devido à sua representatividade e importância no contexto contemporâneo e futuro internacional, caracterizado pela sua robustez da capacidade produtiva, exportadora e importadora crescente e em fase de transição para uma economia mais industrializada. Antes de desenvolver essas estratégias, empresas devem identificar e compreender determinados fatores relacionados ao macroambiente, como avaliação económica, cultural e riscos políticos-legais, no sentido de adaptar seu portfólio de negócios, produtos e serviços.