ESTRATÉGIA DO MARKETING MIX NO ESTÁGIO DE CRESCIMENTO DO CICLO DE VIDA DO PRODUTO 2M DA CDM NA ZONA NORTE

O estudo teve como objectivos geral: analisar a influência do marketing mix no estágio de crescimento do ciclo de vida do produto 2M da CDM na Zona Norte e os objectivos específicos: identificar as estratégias de marketing aplicadas na fase de crescimento do produto 2M na CDM; descrever as principais características do produto no estágio de crescimento do ciclo de vida; relacionar as estratégias de marketing aplicadas e seu contributo no sucesso da organização. A metodologia caracterizou-se por ser pesquisa qualitativa, estudo descritivo com auxílio da pesquisa bibliográfica e pesquisa documental quanto aos procedimentos. A técnica de recolha de dados foi a entrevista semi - estruturada, e a técnica de análise dos resultados utilizada foi análise de conteúdo, com 5 participantes entrevistados. Os resultados obtidos foram: as estratégias de comunicação estabelecidas pela CDM para a evolução do estágio de crescimento do ciclo de vida do produto 2M, é feita através de uma intensa multiplicação da oferta de bens e serviços com promoções tipo “3 cem” e publicidade, e a consequente a cobertura do mercado. Em relação a estratégia de marketing e o sucesso da empresa tem haver com venda em grande quantidade, dos seus produtos, são resultado de marketing e promoções que fazem até ao excesso.