DISCURSOS SOBRE A LEITURA EM TEMPOS DE PANDEMIA: UMA ANÁLISE DA HASHTAG #JUNTOSPELOLIVRO

Como sociedade, compartilhamos uma representação comum do que é “ser leitor”, provinda de uma “memória discursiva” histórica, social e culturalmente constituída sobre a leitura. Em 2019, testemunhamos um importante recuo na economia brasileira, o aumento do desemprego e uma reforma trabalhista com perdas relevantes de direitos por parte dos trabalhadores. Essa crise econômica veio acompanhada, em 2020, do anúncio e da instalação da pandemia da COVID-19. Nesse cenário, vários setores comerciais fragilizaram-se ainda mais, tal como o setor livreiro. Criou-se, então, a campanha, idealizada por aproximadamente 100 pequenos e médios empreendedores do setor livreiro e editorial, intitulada #juntospelolivro. Essa campanha, de circulação nacional via Instagram, teve por objetivo o incentivo à leitura, ao hábito leitor e, com isso, ofereceu apoio ao comércio de livros, consistindo em uma série de publicações em formato de “posts” com essa hashtag. Com a análise dessas postagens, objetivamos analisar os discursos sobre a leitura e sobre o leitor nelas mobilizados. Para isso, analisaremos as linguagens verbal e não verbal dessas publicações, bem como as estratégias argumentativas empregadas. Nossa análise subsidia-se teórica e metodologicamente em princípios da Análise do discurso e da História Cultural da leitura, assim como em estudos de pesquisadores brasileiros sobre o tema. Entre os resultados obtidos em nossa análise, observamos que, nelas, recorreu-se com frequência à apresentação da leitura de livros impressos como uma prática salutar nesse cenário de pandemia e isolamento social. As postagens dessa campanha valeram-se especialmente das representações da leitura como forma “de entretenimento e passatempo”, como “terapia em tempos de pandemia” e como “companhia e antídoto contra a solidão” em tempos de isolamento social. Assim, de modo peculiar ao que em geral se diz sobre a leitura, vimos emergir com mais frequência um léxico do campo médico e terapêutico na caracterização dessa prática.