consumo é uma parte vital para a inserção e a criação da identidade do ser humano na sociedade atual. O livro “O Consumidor e o Consumo: Comportamento, Simbolismo, Experiências e Tendências” é uma coletânea formada por artigos independentes que analisam práticas e teorias diante da área temática. Diante disso, é possível encontrar conexões de fragmentos de realidades distintas, sejam elas no âmbito virtual ou físico, relacionados às experiências, culturas, comportamentos, simbolismos, relacionamentos e/ou percepções, que buscam entender esta complexidade que envolve o comportamento do consumidor. Esta obra tem como objetivo disseminar o conhecimento na área e correlacionar a teoria com a prática. Uma vez que o consumo é uma atividade individual, mas também coletiva, e seu entendimento pode auxiliar no sistema de referências, e na melhor compreensão dos desejos e necessidades. Com isto posto, agradecemos aos autores pelo compartilhamento e pela dedicação para o desenvolvimento desta coletânea e esperamos que o conteúdo atinja o seu objetivo.